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嗨,我是比利陳,從事行銷超過10年,我相信行銷不需要艱澀術語,也不一定需要富豐的資源。每週三分享一篇我最近學習到的新事物或感觸。歡迎訂閱
Hi 我是Billy 就在幾天前 6 月 22 日,TikTok 在 Cannes Lions 2026 正式推出「Symphony Agent」AI 工具。它能根據品牌目標、平台熱門趨勢和表現好的內容型式,自動生成 TikTok 影片、幫品牌找到適合的創作者、產出客製化內容。 看到這個新聞,我並不意外,因為在大平台出手之前,市面上已經有很多類似工具了。 但當 TikTok 自己推出這個東西,讓品牌能更快、更便宜地大規模生產內容,甚至開始代理行銷人的決策環節時,我在想,我這個「行銷人」的價值,還剩下什麼? 如果先不談工作的價值,單純回到創作者的角度。 如果品牌用 Symphony Agent 就能快速找到「類似我」的創作者,而且支付的成本只有我的十分之一,那我還能提供什麼獨特的價值不被取代? 是大家常說的「人味」嗎? 但為什麼讀者或企業要買「你的」人味,而不是別人的? 這是我最近一直在反覆問自己的問題。 大家都有自己的經驗、都有自己的故事,為什麼要讀你的,而不是其他人的? 我想了很久,才想到一個答案...
Hi 我是Billy 「230元的便當怎麼賣?」這是我昨天看到西索 Celso訪問杉盒便當創辦人伊杉的影片標題。 230元的便當,在台灣應該不算便宜,就算是台北這個價格也很貴。 所以要賣這個價格,面對的問題不會只是「東西好不好吃」而已,更多的是「憑什麼?」 這個便當憑什麼讓客人花近一倍的錢來吃便當? 再回答這個問題之前,影片裡5:30這句話是我覺得最樸實的答案:「最重要的是,他要先吃過。」 因為東西再好,客人沒吃過就沒有任何意義。 很多人創業花很多時間調菜單、做包裝、想定位、店面設計的美美的。 然後等待客人自己走進來。 但為客人為什麼要進來? 路過的會進來嗎? 你能服務範圍的客人都知道開了一家新便當店嗎 ? 伊杉怎麼解決這件事? 他做了兩件事。 第一是社群。他分享創業心法、經營挫折、失敗的故事,但沒有在做促銷。他經營的是他這個人+這個品牌的故事。 這件事對他有兩個效果。 他有在做加盟,所以這種創業者的人設,自然會吸引有相似夢想、想自己創業的人。他不用刻意生內容做行銷,這是他本來就在做的事,透過演算法跟社群讓對的人看到。 另外他的便當定價高,230元在便當裡不算便宜。...
Hi 我是Billy 突然發現上週沒有發佈電子報,來更新這兩週看到的東西 主題有點發散,但還是有一個觀點可以串起來:「我們以為的樣子,跟實際上的樣子,中間往往差很遠。」 日本其實沒有你想的那麼繁華 最近迷上看日本非觀光區的街拍影片。 看到很多跟想像中不一樣的日本。便利商店、老舊的商店街、停車場、沒什麼人的傍晚街道。跟我們印象中的日本差很多。 他們跟台灣一樣。人口外移、傳統商店街被大賣場取代,年輕人往大都市集中。差別只是日本的蕭條比乾淨。 日本中小城市就算衰退,還是整齊的。也許是因為沒有違建,但生鏽、年久失修的牆體,還有晚上沒什麼人的蕭條,還是掩蓋不了衰退這件事。 「感覺」比台灣好一點,可能是因為它們是安靜的衰退。 為什麼我們沒有感受到這些? 因為我們去日本都是去觀光區,帶著開心去玩的心情去的。 而且東京、大阪、京都。那些地方本來就是為了吸引人而存在的,是被設計過的日本。我們看到的是展示面,不是日常面。 這就像品牌對外呈現的永遠是它想讓你看到的那一面。我們在廣告裡看到的產品、在官網看到的案例、在社群看到的生活,都是篩選過的。...