這週想跟你聊聊「自媒體經營」這個話題，因為我又又又一次，把自己為什麼要做自媒體，重新想了一遍。

這種反思不是第一次了。每當貼文流量不好，腦中就會開始想「我是不是做錯了什麼？現在到底該怎麼做才對？演算法有變嗎?我的受眾到底是誰…」

雖然我做行銷很久的時間，但沒有公司資源下，想要把個人品牌經營起來本來就不輕鬆。

沒有人幫你想內容、剪影片、下標，觀察數據，各種事情都得自己處理。

雖然這樣講，但我還是想繼續做。

原因是，AI 正在重塑我們的工作與生活。如果現在不讓自己浮到水面以上，很可能我們一轉眼就被淹過去了。

經營自媒體，會有具體的產出目標，才有辨法持續輸出想法，練習產製內容；透過製作與思考的過考中，我會慢慢清楚如何在AI時代生存。

自媒體做久了就迷失初心

大家一開始經營自媒體，多少都會在意流量。因為被看見是一切的第一步。

但做久了，我們的問題就會一個一個出現。

我現在到底在做什麼？我想分享的是什麼？我真正想要的，是讚數、流量、追蹤，還是最後能變現？

所以，最近因為流量不好，又這些問題又重新想了一遍。

我自己的經營思緒

很多人一開始就先決定「要拍短影音」，然後就開始做人設、想主題，有時候可能根本沒想過為什麼要做(也許就只是想要有業績)。

可是前面沒想好，只是為了流量，後面很容易失去方向。

我自己反思後的順序是

第一步：找到你真的想分享的事

不要先想「什麼有流量」，而是「什麼是我們能講、也真的想講的」。一件你只能硬撐的事，很難長期做下去。

就像AI給我的建議，雖然很理想，看起來也很正確，但實務上我不可能每天整理出那麼多深度的行銷觀點與產業報告。

第二步：搞清楚你想從中得到什麼
​我們到底想從經營自媒體中得到什麼？是影響力？品牌？商業機會？還是只是留下紀錄？這個問題沒想清楚，也會做不久。

最常的情況就是有追蹤，有流量但為什麼無法變現。

第三步：才去想受眾需要什麼​
當我們知道自己想要什麼、能給什麼，才有辦法找到一條長期的路，而不是為了短期流量一直消耗自己。

第四步：讓人設自然長出來​
我們的價值觀、喜歡什麼、討厭什麼，會自然決定我們的風格。像我自己比較喜歡的是真誠、理性、但保有溫度。

第五步：最後才決定內容形式​
上面這些都想完之後，才來思考要做成文字還是影片？哪個平台？什麼節奏？

先穩住核心圈，比破圈更重要

為什麼我會這樣建議，因為我發現走錯路了

剛開始經營，我急著求快，沒想清楚受眾是誰，為了流量什麼都做。也沒想清楚自己能長期提供什麼。（有流量的主題不是我愛的，而且我也沒辨法長期提供）

時間拉長才發現，我追的其實不是我真正想要的。

演算法一變，沒打好的基礎就更明顯了。

看見比我晚經營，但更穩定的帳號出現後，我才懂得，要先有穩定的核心用戶之後，才比較有機會往外擴散。

不要靠幾支爆紅的內容來吸引追蹤，可以接自己「慢慢的」，吸引更多同類加入。

我相信，當我們花時間，認真穩定做一段時間後，一定會慢慢出現第一群受眾與流量，也許不多，但一定是經營社群更好的方式。

如果你最近也開始懷疑自己在做什麼?

可以讓我們一起回到這幾個問題：「我能分享什麼？我想分享什麼？我希望透過它得到什麼？」

也許我們不會馬上有答案，但只要開始思考，這些混在一起的東西就會慢慢變清晰。

我是比利，我們下週見。

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