【路人甲觀點】#23 12/3 經營自媒體不要越級打怪 ↓ 你好， 今天想跟你聊一件我做自媒體教學與諮詢，一年來的感觸 很多人開始自媒體，可是因為上了某堂課、被某個老師鼓舞或看到某些創作者的爆紅影片 然後，心裡突然覺得：「搞不好，我也可以。」 但真正開始做之後，你就會開始想 「為什麼沒人看」 「我是不是不太行？」 「影片是不是拍的不好？」 「是不是要再上幾堂課，學一些別人不知道的秘訣？」 但大家都以為只要上某些課、學某個技巧、看某個 YouTube 或電子書，人生就會不一樣 寫作變強一點、拍攝變專業一點、剪輯變流暢一點，自媒體就會成功 但通常不會。 因為老師們都沒說破這件事… 多數人卡住的是「不知道自己在經營什麼」 我常常遇到剛起步的新創作者，第一句就是想知道 「我是不是應該要先學寫作課」「我要不要先買一支更好的相機」「拍影片是不是比較容易紅？」 我通常都會反問一句「你到底想經營什麼？」 八成的人會愣住 但他們也不是不願意回答，只是從沒想過這個問題 他們以為自己是想經營自媒體 但其實只是想變紅、想有流量、想被看見、想變成現在某位熱門創作者 越級打怪的心態，會讓你走得很累很累...
16 days ago • 1 min read
年底到了，這週想跟你聊聊一些我最近的觀察 因為行銷人的日常，就是留意生活中的一些小變化 接下來我會從我平常有在觀察的超商、知識付費與社群平台的變化來跟你分享 這些趨勢，對創作者、對內容生意、對任何想找下一步機會的人，都很值得注意。 首先從最貼近我們生活的地方開始說起 超商的「人類學」：自律與放縱 為什麼要注意超商，因為超商永遠是最早洞察需求、最快上架商品、最靠近消費者 的通路 它們甚至會參考日本 2–3 年前的趨勢，再加速在台灣落地 所以你能從超商看見台灣 1～2 年後的飲食／生活趨勢 如果你最近有走進 7-11 或全家，你應該會發現，貨架上的商品也默默地改變 黑豆水、紅豆水、膠原蛋白、維他命飲、睡眠飲…還有一堆「看起來很像水但其實不是水」的健康機能飲品 Kantar的報告就有提到，功能性飲品在台灣 FMCG（快速消費品）裡，是最明顯的成長動能 而且連政府都開始動了，像是「無糖、少糖包裝飲品」獲得政策優惠（例如免部分稅），這代表健康化是國家級方向，而不是通路策略 回到人性，說穿了，就是現代人的健康焦慮，我們連喝一口水，都希望能補點什麼...
23 days ago • 1 min read
最近我讀了一份 Emplifi 的《2026 社群行銷現況報告》。裡面很多數據都跟我每天在看內容、做內容、跟客戶討論內容時的感受非常接近。 如果你是靠內容經營社群的朋友，這份整理會非常實用。 以下我重點摘出7個重點與我的心得 1. AI 確實提升效率，但大多數人「還沒用對」 報告裡有個有趣的數據： 82% 的行銷人說 AI 讓他們更有效率 但只有 35% 真的看到明顯提升 這代表什麼？ AI 不會自動變成我們的加速器。它只是加速我們原本的流程。 如果你的流程本來就沒規劃、沒分眾也不知道自己要解決什麼樣的客戶問題 那你用 AI也很難得到明顯的提升 因為無論你有沒有使用AI協助，你都需要知道明確的內容創作架構、穩定的素材流程、對受眾的理解跟內容如何生產。 這樣 AI 才會變成你的 24 小時的免費助理，幫你跑的更快更遠。 同樣使用 AI，有人一天能做一週的內容，有些人只是在跟聊天機器人聊天。 2. 影響力行銷成熟了：微、中型創作者正在往上走 2026 年的趨勢非常明顯： 67% 的品牌會增加 KOL 預算 65% 的消費者更相信「像一般人」的創作者...
about 1 month ago • 1 min read
「我花了兩小時寫的貼文，結果只有十個讚……」 「這支影片我拍了三遍，剪了又剪，發出去竟然沒人看？」 你也有過上面的經驗嗎？ 很多創作者以為，只要內容夠好，就一定會有人看。但好內容，不等於會被看見的內容。 人性才是驅使內容被擴散的最大動力 演算法推的，不是我們內容的深度，是用戶的注意力。觀眾點進來，也不一定是為了學會什麼，通常是打到某種情緒。（好奇、憤怒、被理解或單純覺得「有趣」）你寫得再用心、再有洞察，如果標題沒能讓他「有感覺」，他就會滑走。 可是有流量就一定好嗎？ 最近我看到 YouTuber 九妹公開分享停掉他一個流量很高的單元，《Joe是要對決》。原因很簡單：他不想再假裝第一次吃到已經吃過無數次的食物。 乍看之下，這很像是他「拒絕流量的勇氣」；但他是說出了每個創作者的內心煩腦 為了流量，我們可能會失去初心 為了曝光，我們可能會迎合演算法 為了不掉粉，我們可能一直在提供「別人想要的價值」，而不是「自己想表達的價值」 那麼問題來了 在流量與初心之間，我們該怎麼辦？ 我的答案是「先讓自己有選擇」。 對於沒有什麼流量的我們，現在最重要的不是保持初心或追求完美，...
about 1 month ago • 1 min read
如果你有想過要經營自媒體，應該能在網路上找到一堆教學 「學曝光技巧」 「如何拍才會有流量」 「要選什麼賽道才會紅」 彷彿只要學會一套方法，人生就會突然開掛。 但…我想問你一個最直白的問題：你學自媒體是為了曝光、流量，還是為了讓真正需要你的人找到你？ 這兩件事，看起來很像對吧? 但其實本質完全不同。 大部分想學自媒體的人都搞錯誤方向了 我們很容易掉進一種焦慮跟從眾「別人都這麼做，我是不是也要照做？」 然後看著網路上的教學文章或影片好像很利害，就開始跟著買課程 然後你會發現： 圖片金句做的很漂亮，但沒什麼人回應 學了短影音框架，也是沒什麼看 套了文案公式，還是沒人買東西 粉絲好像變多了，但詢問量卻沒有增加 這時候你就會懷疑自己，是不是那邊做錯了?是不是該去上其它老師的課程 然後就一門一門課一直買下去 你真正卡住的不是自媒體的技能 多數的課程教的都是教你 用什麼句型寫文案 爆文排版怎麼做 廣告按鈕怎麼點 影片腳本怎麼設計 但很少有人問你： 你是誰? 想被誰看見？ 你希望對方因為你改變什麼？ 你到底能解決對方什麼問題？ 當你回答不了這些問題，你上再多課程都很難有具體的成果...
about 1 month ago • 1 min read
現在的世界很奇妙。你只要打開手機，就會有無數個人教你「該怎麼做」。怎麼經營自媒體、怎麼拍影片、怎麼賺錢、怎麼打造個人品牌。 每個人都在比誰的方法更厲害、誰的系統比較有效。你就一個帳號一個帳號的追蹤，然後越看越焦慮？ 我以前也會（當然現在也會）看著那些課程廣告、看到別人流量成長、看到某個老師又賣了幾百萬幾千個學生。你就會想是不是我也該照那樣做？ 然後每天都在東學一點、西改一點，但也越學越亂，越學越不知道該怎麼辦… 但後來我發現，那些焦慮，根本改變不了什麼。唯一會變的，是你的注意力 因為你會忘了看看自己「長什麼樣子」 少看一點，反而會更清楚 這幾年我最常給創作者朋友的建議是：「少看一點，會比較快。」 因為那些看起來「很厲害的方法」，其實背後都有一個前提「你」自己要有料，而不只是這些方法很有用 我見過太多人被方法綁住。看到某人靠短影音起飛，就去拍短影音；看到別人靠教學文吸引追蹤，就硬逼自己寫教學；看到別人賣課成功，就也想跟著開課。但最後會發現？為什麼我學了那麼多都沒有用？ 為什麼？因為他們忘了最根本的問題：「我到底想經營什麼？擅長什麼？」 回到你自己的目標上...
about 2 months ago • 1 min read
自媒體經營最常遇到的問題之一，就是「不知道要寫什麼，做什麼主題」。 我們心裡明明知道自己有很多想法，但就是寫不出來。或者，好不容易寫了，又覺得「這個大家會想看嗎？」、「會不會太普通？」 但你知道嗎？靈感這件事，本來就不是「想」出來的，是從「觀察」出來的。 靈感不是想出來的，是觀察出來的 特別是在經營社群內容的時候，你越想寫出暴紅的文章就越難 因為當我們在「想內容」的時候，我們的大腦就進入到「分析」模式就會開始糾結：「這個會不會太沒重點」、「別人已經講過了」、「這樣會有人按讚嗎？」 可是社群經營的本質，就是「跟朋友分享」 這種東西不會是你事先想好的通常都是你最近發生的事情，讓你有感覺的話題 (你總不會跟朋友聊天的時候，事前準備要聊什麼吧?通常是最近或剛剛發的事情，想跟朋友分享跟討拍) 例如 工作上，同事做了什麼白目的事看新聞的標題，思考為什麼豪雨達標卻沒有放假或者是看到某一篇貼文或留言被戳中的笑點想要跟朋友說 從真實對話裡找題材，比什麼研究都有效 舉個例子，前天在我自媒體的群組裡，就有人分享一隻影片「Threads 演算法為什麼有毒？看完直接免疫」...
about 2 months ago • 1 min read
這題應該是很多剛開始經營社群的人都會卡住的老問題了。「到底要寫的專業一點，還是接地氣一點？」 因為寫得太專業，流量通常都很爛。大家看不懂，也不想看。但寫得太通俗，雖然比較多人按讚、留言但很難變現。 就會卡在這裡，不知道到底該寫什麼、該怎麼定位。 但我很想說，這兩者根本不是對立的。 真正好的內容，其實是「用接地氣的語言，說出專業的觀點」。 專業，是底氣；接地氣，是讓人願意靠近的方式。 很多人誤會了「專業」這件事。以為講得艱深、有難度、讓人聽不懂，才顯得厲害。 但事實上，真正的「專業」，是能讓複雜的東西變簡單。能讓不懂的人，也願意繼續聽你講。 如果你講得越抽象、越專業，別人越聽不懂、越不想聽，那不叫專業，只是「吊書袋」。 這就是我常看到專家或銷售服務最容易犯的一個錯，就是太想「看起來像專業的人」，太想「銷售自己的服務」， 但社群上，讀者不是學生，他只是一個休息時間滑手機、通勤時間打發無聊的普通人。 你得先讓他「願意聽你說話」，他才有機會「知道你在講什麼」「有什麼專業值得他學習」讓人「願意靠近」的開關，就是語氣、人味、跟日常感。...
2 months ago • 1 min read
先講結論「是的」，做熱門主題會「比較」容易紅 演算法永遠喜歡新鮮的東西，熱門話題、時事、梗文化，這些才能吸引用戶的注意力。 所以熱門主題的確比較容易有流量，你紅的「機率」也確實比較高。 唯一的問題是，你「能不能」靠這種方式被記住，還是只能被看「一次」而已？ 熱門能帶來曝光，但很難帶來信任 我在Threads上觀察到一個現象。很多人會在某個熱門議題爆發的時候，趕快寫一篇跟風內容。 確實，那篇文通常會有流量。但幾天後，你再去看他的帳號，基本上就恢復平靜了。 為什麼？因為網友記得的只是「那個議題」，不是你這個人。 你就想一下新聞台的主播，他們每天都在講熱門新聞，但有多少人能說出主播的名字？ 追熱門沒有錯，我也認為這個是有效被看見的方法只是你要問自己：你想當「話題的一部分」，還是「觀點的來源」？ 主播不能有自己的觀點，但創作者可以；有「自己的觀點」才是能讓我們被記住的關鍵。 別只是當新聞平台 很多人會以為自媒體是比「誰知道得多」。然後一直追著最新的資訊或一手消息，搶在第一時間分享 搶第一沒錯，可是AI 永遠比我們快，Google 永遠比我們懂。...
2 months ago • 1 min read
