年底到了，這週想跟你聊聊一些我最近的觀察 因為行銷人的日常，就是留意生活中的一些小變化 接下來我會從我平常有在觀察的超商、知識付費與社群平台的變化來跟你分享 這些趨勢，對創作者、對內容生意、對任何想找下一步機會的人，都很值得注意。 首先從最貼近我們生活的地方開始說起 超商的「人類學」：自律與放縱 為什麼要注意超商，因為超商永遠是最早洞察需求、最快上架商品、最靠近消費者 的通路 它們甚至會參考日本 2–3 年前的趨勢，再加速在台灣落地 所以你能從超商看見台灣 1～2 年後的飲食／生活趨勢 如果你最近有走進 7-11 或全家，你應該會發現，貨架上的商品也默默地改變 黑豆水、紅豆水、膠原蛋白、維他命飲、睡眠飲…還有一堆「看起來很像水但其實不是水」的健康機能飲品 Kantar的報告就有提到，功能性飲品在台灣 FMCG（快速消費品）裡，是最明顯的成長動能 而且連政府都開始動了，像是「無糖、少糖包裝飲品」獲得政策優惠（例如免部分稅），這代表健康化是國家級方向，而不是通路策略 回到人性，說穿了，就是現代人的健康焦慮，我們連喝一口水，都希望能補點什麼...